Philippe Etchebest face aux manifestants dans une fausse vidéo générée par IA devenue virale

La chaîne M6 prépare une version hôtelière de Cauchemar en cuisine, à laquelle le restaurateur ne participera pas. De son côté, il poursuit plusieurs projets personnels, notamment sur scène avec son groupe de musique. Cet été, il avait organisé un concert au profit des sinistrés de la Gironde.

Le samedi 17 octobre 2026, le chef a pris la parole publiquement sur les conséquences de l’inflation sur l’alimentation des ménages. Au même moment, il devenait l’objet d’une fausse vidéo créée par intelligence artificielle, largement partagée en ligne.

Selon les résultats définitifs de l’Insee publiés le 15 octobre, les prix de l’alimentation ont augmenté de 1,4 % sur un an en septembre 2026 en France, contre 3,1 % pour l’ensemble des prix à la consommation. Le juré de Top Chef a évoqué les difficultés rencontrées par les foyers pour conserver une alimentation équilibrée. Sans adopter un ton moralisateur, il a regretté un manque d’éducation alimentaire chez de nombreux consommateurs, soulignant les effets directs de la malbouffe sur la santé. Pour limiter les dépenses, il recommande de privilégier les produits de saison et de renoncer aux sodas et aux produits ultra-transformés.

Pour faire évoluer les habitudes sur la durée, il propose d’introduire des cours de cuisine à l’école afin de transmettre aux plus jeunes la connaissance des produits de base. Cette intervention coïncide avec la sortie d’une version enrichie de son livre Cuisinez bien accompagné, avec ma méthode mentor, qui propose des recettes simples et économiques destinées à un usage quotidien.

Une séquence truquée par intelligence artificielle

Parallèlement à ses déclarations sur le coût de la vie, Philippe Etchebest a été associé, malgré lui, à l’actualité sociale. Une vidéo falsifiée par IA a été publiée sur le réseau social X par le compte Le Zerr, au moment où des rassemblements se tenaient dans le pays, le 17 octobre. Les images montrent un homme à la ressemblance du cuisinier qui tente de protéger son restaurant de la rue du Temple d’éventuels débordements.

Dans cet extrait à caractère parodique, le personnage virtuel interpelle les passants : « Eh tranquille ! Eh c’est mon resto ! » Un interlocuteur lui répond alors : « Faut pas qu’il touche à ton resto. » Si cette séquence truquée a suscité de nombreuses réactions amusées sur internet, elle illustre la multiplication des contenus créés par de nouvelles technologies, qui détournent l’image de personnalités médiatiques.